Холодильник линии Bosch GoldEdition KGN39AD17R (Шоколад), стоимость 38 990 руб. Источник фото: пресс-служба «БСХ Бытовая техника»

Первые холодильники появились в советских семьях в начале 1960-х годов, все модели были белого цвета. Потребителей этот факт не смущал, тогда труднее было не выбрать, а достать холодильник. Времена изменились, но производители не спешат отказаться от привычного белого цвета. Почему белый? Holodilnik.Info поинтересовался об этом у производителей.

Простые советские модели удивительным образом гармонировали с общим убранством кухни, а так как другие бытовые приборы и мебель не отличались особым дизайном и цветом, холодильники привычного белого цвета отлично вписывались в интерьер.

Современные холодильники стали кардинально другими, появились технологии, которые позволяют сохранять свежими продукты намного дольше, но белый цвет по-прежнему остается популярными среди покупателей.  

Почему они белые?

По мнению Артура Караева,  менеджера по развитию категории холодильники компании «БСХ Бытовая техника» этот факт можно обосновать с одной стороны привычками покупателя, с другой тем, что белый цвет впишется в любой интерьер. «К тому же мы можем предложить более привлекательную цену, так как исчезает необходимость окрашивать пластик в другой цвет, – добавляет Артур. – Впрочем, в ценовых сегментах выше среднего явно прослеживаются более взыскательные требования покупателя, как в оснащении холодильника, так и в дизайне и материале отделки в частности».

В LG Electronics также считают, что белый цвет отлично сочетается с остальной бытовой техникой – плитой и стиральной машиной, а также менее подвержен температурному воздействию. «Для нашего рынка исторически сложилось, что холодильник белый, – рассказывает представитель отдела маркетинга продукта категории «Холодильники» LG Electronics. Очень долго у нас, возможно, не было выбора, модели были только белого цвета. Сейчас тенденции меняются, меняются и вкусы покупателей, предпочтения в цвете».

О зависимости цвета холодильника и интерьера кухни говорит и Александр Крюченков, менеджер по маркетингу Candy. «Большинство россиян до сих пор используют отдельно стоящие плиты белого цвета, соответственно, холодильник покупают как сочетание к имеющимся бытовым приборам. При этом нужно учитывать, что холодильники белого цвета дешевле, чем цветные, что для российских потребителей также является немаловажным фактором».

Кадры из фильма «Москва слезам не верит»

Россияне предпочитают серебристый цвет

На российском рынке первые цветные модели появились в начале 2000-х. И сегодня потребитель в зависимости от своих потребностей и финансовых возможностей может найти модель практически любого цвета. И, тем не менее, яркие модели, например, салатового цвета не часто встретишь в масс-маркете. «Эти цвета не очень популярны и продаются небольшими партиями, а окраску дверей сложно производить маленькими лотами (при каждой смене цвета полностью промываются покрасочные чаши), – пояснили в пресс-службе Whirlpool. – Соответственно, в Европе есть возможность сделать на все страны партию салатовых холодильников, но та же европейская модель в РФ будет стоить значительно дороже из-за таможенных сборов и стоимость логистики».

Однако и классический белый цвет становится все менее популярным. Производители отмечают, что россияне предпочитают серебристые оттенки, объясняя этот факт влиянием встройки. «Постепенно, россияне начинают отдавать предпочтение встраиваемой кухонной технике. Это тенденция последних лет, – рассказывает Александр Крюченков. – В категории встраиваемой техники распространен цвет нержавеющей стали. Соответственно, выбор другой кухонной техники будет соотноситься с этим цветом.  Поэтому в модельном ряде холодильников появляются модели серебряного и стального цветов».

Холодильник Candy CF 20W WIFI. Фото: пресс-служба Candy	Холодильник Whirlpool WBA 4398 NFC IX, стоимость 67 990 руб. Фото: www.whirlpool.ru

В Whirlpool также подтвердили, что в России растет популярность моделей серебристого цвета и нержавеющей стали. «Отличительной особенностью является высокая популярность у нас бежевых моделей, которые хорошо подходят под кухни в «деревянных» тонах», - сообщили в пресс-службе бренда.

Потеснят ли пастельные цвета с пьедестала почета белый, говорить пока рано. «По результатам данного года белые, серебристые и стальные холодильники пока еще занимают более 85% рынка холодильников с нижней морозильной камерой», отмечает Артур Караев. Но то, что предпочтения покупателей уже не ограничиваются одним цветом очевидно. Например, в портфеле LG ходовые базовые модели холодильников уже представлены как минимум в трех цветах – белом, стальном, бежевом.

Яркий значит премиальный

Цвет холодильника отражается на стоимости модели. Яркие модели стоят больше. Причина кроется в издержках производства: влияет стоимость красителя и тип покрытия. «Как правило, цветовая гамма подбирается в зависимости от класса модели, –  рассказали в LG Electronics, –  если это низкий ценовой сегмент, то, скорее всего, он будет белым и серебристым, более дорогие модели холодильников LG уже представлены помимо обычных еще и в бежевом, черном, темном стальном цветах. В премиальной линейке, где материал дверцы – закаленное стекло, уже есть красный, золотой, цветочный узор, зеркальный».

Холодильники LG GA-B489TGLB  (черный), стоимость 94,999 руб.,  GA-B489TGDF (красный), стоимость 89,990 руб. Фото: пресс-служба LG Electronics

Среди моделей холодильников Candy на российском рынке не представлены яркие модели. «Холодильники ярких цветов, например, красного или черного выходят за ценовую категорию Candy. В течение 70 лет существования компании мы производили разноцветные холодильники. И сейчас у нас есть подобные модели, но мы не выводим их на российский рынок, они продаются в Европе. Их стоимость выше среднего ценового сегмента, на который мы ориентированы в России» – говорит Александр Крюченков.

В Bosch наоборот развивают это направление. В этом году бренд впустил на российский рынок модели в таких цветовых вариациях как молоко, ваниль, карамель и шоколад. Появились холодильники со стеклянным покрытием таких цветов как: аметист, кварц, морозный агат, оникс, рубин и платина. Все они производятся в России. По словам г-на Караева благодаря локальному производству ряд моделей совершенно разных цветов имеет одинаковое позиционирование, делая их более доступными для покупателей.

«На данный момент цветные холодильники не составляют основу рынка, –  говорит Артур Караев, –  но обладают ощутимым потенциалом и демонстрируют устойчивый рост объема сегмента из года в год. Спрос на цветные холодильники растет. Рассмотрим  рынок холодильников с нижней морозильной камерой, где в 2010 году доля цветных холодильников  едва составляла 2% в количественном выражении, а к 2014 году этот показатель вплотную подошел к отметке в 12%. Более того в этом году доля цветных холодильников не снизилась, что также подтверждает положительную динамику». В LG также считают, что цветные холодильники являются трендом. По данным компании на конец 2014 года более 45% занимали все оттенки серебристого цвета, белые холодильники с каждый годом занимают все меньшую долю – менее 5 %, остальное приходится на цветные. Схожего мнения придерживаются и в Whirlpool: «мы считаем цветными все не белые холодильники, они действительно входят в моду, т.к. часто потребители подбирают холодильник цвета, например, нержавеющая сталь под цвет кухонной мебели. При этом красные, зеленые или синие холодильники остаются нишевым продуктом».