Kenmore — американская компания, в продукцию которой заложен принцип «Максимум функций по минимальной цене». Холодильники не единственная техника, которую выпускает Kenmore. Сегодня под торговой маркой Kenmore выпускаются стиральные машины, клининговые системы, швейные машины и другая техника, пользующаяся у американцев популярностью с 1913 года.

История длиной в столетие

Компания Kenmore с самого начала своего существования не была самостоятельной. В 1913 году под торговой маркой Kenmore начала выпускать свою продукцию компания Sears – крупнейший в то время производитель швейной фурнитуры. Швейные машины Kenmore были более удобными за счет ножного управления штопающим механизмом. Это преимущество сразу оценили ателье по пошиву одежды и текстильные фабрики. Успех был настолько велик, что Sears решает выпускать и другую бытовую технику под торговой маркой Kenmore.

В 1927 году Sears представляет свой новый продукт – стиральные машины Kenmore. А спустя еще пять лет в продажу поступает первый пылесос Kenmore. С первых дней техника Kenmore завоевала симпатии населения с небольшими и средними доходами. Она была максимально проста в эксплуатации, имела качественный электромотор и не отказывала при перепадах напряжения. Однако на рост популярности оказал влияние и еще один фактор: к концу 30-х годов банковский кризис окончательно захватил США. Многие предприятия были вынуждены закрыть цеха, так как была невозможна закупка сырья и продажа готовой продукции, которая к тому времени стала многим не по карману. Компания Sears решила сдерживать рост цен – несмотря на то, что техника перестала приносить доход. Но компания удержалась на плаву и приобрела славу одной из самых устойчивых корпораций.

В 1933 году Sears официально регистрирует Kenmore как торговую марку стиральных машин. В этом же году выходит серия стиральных машин-центрифуг, которые не только стирают, но отжимают белье практически досуха.

В 1936 году компания оценивает успех торговой марки Kenmore, и результат приятно удивляет даже скептически настроенных сотрудников. За девять лет работы компания продала под торговой маркой Kenmore один миллион единиц различной техники, включая пылесосы, стиральные, сушильные и швейные машины.

Kenmore после Второй мировой войны

В период с 1942 по 1945 год многие американские предприятия были переоборудованы для производства военной техники. Кампания по производству вооружения не обошла стороной и концерн Sears, который на тот момент выпускал под несколькими торговыми марками различную продукцию гражданского назначения. В течение трех военных лет компания производит системы охлаждения для военной авиации.

В 1947 году деятельность компании полностью входит в прежнее русло. Новая экономическая ситуация, образовавшаяся в результате практически полного уничтожения крупных промышленных центров в Европе, позволила Sears выйти на европейский рынок с техникой Kenmore. В успешности завоевания нового рынка никто не сомневался, ведь цены на бытовую технику Kenmore были ниже, чем на технику европейских предприятий, только начинавших подниматься из пепла войны.

В 1957 году компания делает революционное решение в стирке – серия стиральных машин “Wash&Wear” Kenmore стирает, отжимает и сушит вещи в считанные минуты. Несмотря на высокие затраты на изготовление таких машин, Sears старается реализовать технику по доступным ценам. Однако сразу сталкивается с перекупщиками, которые продают технику по своим ценам. Поэтому в начале 60-х годов менеджеры компании решают открыть свою сеть магазинов. Позже Sears станет исключительно названием сети магазинов, а Kenmore – торговой маркой бытовой техники.

Kenmore становится одной из самых популярных марок бытовой техники в США

В 70-90-е годы компания Sears продолжает курс, начатый в конце сороковых годов – выпуск различной бытовой техники под торговой маркой Kenmore. В 1971 году американские потребители смогли познакомиться с микроволновыми печами Kenmore и компактными мусоросборниками. Расширился цех по производству швейных машин, которые теперь стали полностью автоматическими.

Традиционная стратегия компании – “cheep&quality” – принесла свои плоды в очередной раз: кухонная техника Kenmore приобрела огромную популярность. В 1984 году серия посудомоечных машин Kenmore Ultra Wash была награждена почетным званием “Лучшая посудомоечная система Америки”. Крупнейшие бизнес-издания США отметили, что техника Kenmore является одной из самых часто покупаемых в США, а среди производителей пылесосов Kenmore оказался абсолютным лидером, оставив позади даже Hoover.

В 90-е годы под брендом Kenmore выходят первые холодильники. Надо заметить, что концерн Sears тщательно готовился к выпуску холодильников Kenmore. Холодильники Kenmore должны были стать вместилищем всех достижений в области холодильного оборудования на тот момент и, в то же время, остаться в нижнем ценовом сегменте.

В 1993 году компания выпускает серию холодильников “Super Efficient Refrigeration”, которые потребляют энергии на 29 процентов меньше, чем предусмотрено федеральными стандартами, имеют пятилетнюю гарантию и значительно дешевле всех аналогичных моделей. Американские покупатели начинают активно приобретать холодильники Kenmore.

В 1995 году независимое исследование рынка бытовой техники показало, что 60 процентов граждан США предпочитают технику Kenmore другим брендам. Столь грандиозный успех до сих пор позволяет Sears оставаться независимой компанией.

Холодильники Kenmore

Компания Sears сегодня ориентируется на производство стиральных машин и холодильников. Это два глобальных направления, которые приносят доход и славу компании. В 2000 году выпускается серия холодильников Kenmore Elite, которая объединяет в себе самые лучшие характеристики холодильников крупнейших американских и европейских производителей. Правда, теперь это уже не дешевая техника. Холодильники Kenmore Elite специально изготовлены для представителей WASP.

Сегодня в модельном ряду холодильников Kenmore представлены восемь стандартных серий холодильников: холодильники с верхним (нижним) расположением морозильника, “side-by-side”, холодильники без морозильной камеры, встраиваемые холодильники, холодильники “in corner”, ледогенераторы и морозильные лари.

Лучшие модели холодильников имеют встроенный диспенсер с фильтрами, который одновременно очищает, охлаждает и газирует воду. С помощью сенсорной панели управления можно контролировать температуру внутри отдельных секций холодильной камеры. Холодильники оборудованы специальной системой безопасности, которая сообщит о перепадах напряжения и негерметичности холодильника (например, при открытой двери).