Beko — широко известный в Европе бренд, принадлежащий крупнейшему турецкому производственному концерну Арчелик (Arçelik A.Ş), который в свою очередь входит в турецкую инвестиционную группу Коч. Товары Beko можно встретить более чем в 130 странах.

Основателем империи Koc Holding был Вехби Коч, который начал предпринимательскую деятельность с торговли потребительскими товарами и стройматериалами. После 20 лет работы в семейной компании Koczade Ahmet Vehbi Trading Company, Вехби Коч стал расширять сферу своей деятельности. Он открыл первую в Турции фирму по продаже автомобилей Motor Ticaret и, совместно с General Electric, первый в Турции завод по производству электрических лампочек. И первым же в стране Коч начал выпускать холодильники и стиральные машины, а затем тракторы и легковые автомобили.

Вехби Коч

Компания Arcelik была основана в 1955 году. Первая стиральная машина сошла с конвейера в 1959, а первый холодильник – в 1960. Постепенно компания Arcelik осваивала выпуск и других видов бытовой техники.

Вехби Кочу, который стал первым человеком, основавшим в Анатолии представительство зарубежной компании, удалось разработать и первую работающую, эффективную систему доставки продукции компании Arcelik прямо к дверям клиентов.

В поисках инвестиций в развитие завода производству томатной пасты и консервов, Коч заключил договор с компанией Bejerano – в то время ведущей компанией в этой области. В 1954 году они зарегистрировали совместную компанию Beko, названием которой стала комбинация первых букв имен Bejerano и Koc. Однако в то время в стране сложилась ситуация, которая не позволила начать производство.

Завод Beko по выпуску консервированных продуктов был переименован в Beko Ticaret A.S. и занялся производством и сбытом электрических лампочек в рамках представительства General Electric в Турции.

После того, как в 1977 году компания Beko Ticaret начала разработки в области так называемых “белых товаров”, то есть бытовой техники. Она стала выпускаться под торговой маркой Beko, ставшей к 1983 году уже достаточно известной в сфере производства бытовой техники.

Arcelik организует свою работу по принципу “один завод – один тип продукции”. С 1977 года начинается производство компрессоров на заводе в Эскишехире и совместно с фирмой Демир Докум основывается компания Ardem по выпуску плит и обогревателей. В 79-м запущен завод по производству пылесосов в Измире, в 93-м – завод в Анкаре, выпускающий посудомоечные машины, а еще три года спустя – завод кондиционеров в Чаирова.

В 1990 году, когда корпорация Koc Holding Durable Consumer Goods Group вышла на международный рынок, в качестве экспортного бренда бытовой техники Arcelik была выбрана марка Beko.

Beko – это бренд первой в Турции компании, экспортирующей товары под своей собственной маркой. Путь Beko начался именно с цели стать мировым брендом. Для начала достигнув доминирования на рынке своей родины – Турции, на сегодняшний день Beko удается представлять свой бренд миллионам клиентов в более чем ста странах по всему миру.

В 1999 году происходит слияние компаний Arcelik и Ardem, Türk Elektrik Endüstrisi, Gelisim и Atilim. А через год в результате реформирования корпорации Koc Holding Durable Consumer Goods Group, Beko отделяется от организации Beko Ticaret A.Ş. и присоединяется к марке Arcelik, которая включена в организацию Arcelik A.Ş.

Сейчас в турецкий конгломерат Arсelik A.S. входят такие бренды, как Bregenz, Leisure, Flavel, Arctic, Beko, а с 2002 года – и марка Blomberg. Велись переговоры о приобретении разорившейся известной фирмы Grundig, но затем руководство компании отказалось от этих планов.

В Koc Holding Group, один из крупнейших торгово-промышленных холдингов Турции, сегодня входит 157 компаний, в которых работает более 62 000 человек. Koc Group занимается финансами, туризмом, строительством, торговлей и энергетикой. Оборот группы в 2004 году, составил 24 миллиарда долларов, а оборот ее европейского бренда Beko – около 4 миллиардов. При этом на Стамбульской бирже продаются акции лишь 14 компаний группы из полутора сотен.

Компания Arcelik выпускает весь спектр крупной и мелкой бытовой техники под маркой Beko и входит в пятерку крупнейших производителей бытовой техники в Европе, на долю которой приходится 80 процентов всего экспорта компании.

В год на восьми заводах компании производится около 6 миллионов бытовых электроприборов. В 101 стране мира каждые 2 секунды продается 1 единица техники Beko. В некоторых странах бренд имеет свыше 10% рынка бытовой техники. Например, в Великобритании марка Beko занимает лидирующие позиции – 12% рынка холодильников.

На сегодняшний день продукция Beko сходит с конвейеров 8 заводов, и компания Arcelik планирует расширять своя производственную деятельность. Например, в Росси планируется построить предприятие по выпуску холодильников и стиральных машин.

Вся продукция компании Arcelik проходит заводской контроль качества, предприятия сертифицированы в соответствии со стандартами качества ISO 9001 и экологическим стандартом ISO 14001. Они также соответствуют стандартам качества Ростеста, BEAB, VDE, UL и т.д. О соответствии качества продукции Beko самым требовательным евростандартам говорит и маркировка CE. За время своего более чем пятнадцатилетнего существования на европейском рынке, техника Beko зарекомендовала себя с лучшей стороны. О ее надежности свидетельствует и то, что в некоторых странах на продукцию Beko дают до 5 лет бесплатной гарантии.

Высокое качество, передовые технологии и современный дизайн бытовой техники Beko уже не один год удостаиваются как национальных, так и европейских призов и премий.

Arcelik постоянно стремится улучшать надежность и качество своей продукции, удовлетворять все потребности потребителя и даже предвосхищать их. В 1991 году основан центр по исследованиям и развитию, а также служба информации для потребителей. 1998 год ознаменовался для компании внедрением технологии 6-сигма, которая представляет собой эффективное и мощное средство управления бизнесом. Сюда входит и глубокое понимание нужд потребителя, и грамотное использование статистических и аналитических данных, и правильное управление производством и реализацией продукции.

Специалисты компании стараются максимально оптимизировать все процессы, чтобы при высочайшем качестве товара обеспечить его приемлемую стоимость.

Интересна линия стиральных машин Flash класса А с полностью электронным управлением, автовзвешиванием, контролем дисбаланса, перелива, вспенивания. Шедевр технологии – новые микросхемы компании Zarlink для серии цифровых телевизоров, которые работают под управлением Linux и поддерживают беспроводное распространение видео- и аудиосигналов, DVD-запись.

В холодильниках Beko также используются передовые разработки для удобного хранения продуктов.

Для тех, кто не любит заниматься размораживанием, предусмотрена система "No Frost", когда влага выводится за пределы камеры, поэтому не конденсируется и не намерзает на стенки. А система циркуляции холодного воздуха Multi-flow быстро и равномерно охлаждает продукты, поддерживая в камерах равномерную температуру.

Предусмотрены и поглощающие запахи антибактериальные фильтры, и возможность перенавешивания дверцы на другую сторону холодильника для удобства его размещения.

Популярность бытовой техники Beko объяснима. Высокое качество продукта, нацеленность его на потребителя, приемлемая цена – именно благодаря всему этому бренд Beko завоевал признание в более чем ста странах по всему миру.